Un pas important pentru sănătatea copiilor: restricții la publicitatea produselor bogate în zahăr, sare și grăsimi și în Republica Moldova

Pe 21 august 2025 au intrat în vigoare modificările la Codul Serviciilor Media Audiovizuale (CSMA), prin care Consiliul Audiovizualului (CA) stabilește reguli mult mai stricte pentru publicitatea produselor alimentare bogate în zahăr, sare și grăsimi (HFSS). Este pentru prima dată când Republica Moldova adoptă un cadru legal atât de clar în protecția copiilor împotriva marketingului agresiv al alimentelor ultraprocesate.

Ce prevede legea, adică CSMA

• Articolul 15 alin. (71) obligă furnizorii media să limiteze expunerea copiilor la publicitatea pentru produse HFSS.
• Articolul 15 alin. (72) interzice ca brandurile de alimente nesănătoase să sponsorizeze programele audiovizuale destinate copiilor sub 12 ani.

Cu alte cuvinte, copiii nu vor mai fi „ținta directă” a reclamelor care promovează chipsuri, sucuri carbogazoase sau dulciuri, iar părinții vor avea un aliat în plus în încercarea de a-și proteja familia de influența marketingului. Trebuie amintit aici că Organizația Națiunilor Unite pentru Copii (UNICEF) atrage atenția că un copil din zece la nivel mondial suferă de obezitate, în mare parte din cauza expunerii la marketingul agresiv al alimentelor ultraprocesate. Această problemă crește riscul ca minorii să dezvolte boli cronice și metabolice încă din copilărie. Deși raportul UNICEF nu oferă date specifice pentru Republica Moldova, tendințele globale și locale indică vulnerabilitatea copiilor față de alimentele bogate în zahăr, sare și grăsimi.

De ce este importantă această măsură

Marketingul alimentar joacă un rol central în obiceiurile de consum ale copiilor. Studiile internaționale arată că expunerea repetată la reclame pentru alimente bogate în zahăr și grăsimi determină creșterea preferinței pentru aceste produse, ceea ce favorizează apariția obezității și a bolilor cronice la vârste fragede.

În Republica Moldova, datele arată deja o tendință îngrijorătoare:

• în rândul adolescenților 11–17 ani, supraponderalitatea a crescut de la 12% (2018) la 16% (2022), iar obezitatea este de aproximativ 4,4%.
• la nivelul adulților, 56% sunt supraponderali și 23% obezi.

În acest context, restricțiile impuse de CA reprezintă o măsură de sănătate publică care poate reduce presiunea asupra sistemului medical și asupra familiilor.

Cum procedează alte țări europene

Republica Moldova nu este singură în acest demers. Mai multe state au introdus măsuri similare. Astfel de reglementări nu sunt unice pentru Republica Moldova. În Franța, cadrul de reglementare combină legislația și autorreglementarea industriei: publicitatea pentru produse HFSS este interzisă în programele destinate copiilor sub 12 ani, iar sponsorizarile acestor produse pentru emisiuni copilărești sunt strict controlate. Cu toate acestea, restricțiile franceze depind parțial de respectarea codurilor de etică voluntare, spre deosebire de Republica Moldova, unde interdicțiile sunt prevăzute explicit în lege, inclusiv pentru sponsorizarea programelor pentru copii de către branduri HFSS.

Regatul Unit va aplica din 2026 o interdicție a reclamelor pentru produsele HFSS la TV înainte de ora 21:00 și a publicității plătite online, în timp ce Irlanda interzice deja publicitatea HFSS în programele dedicate copiilor sau foarte populare printre minori. În Spania, un cod existent din 2005 reglementează aceste reclame, iar guvernul discută înăsprirea legislației. Alte țări, precum Danemarca, Suedia sau Portugalia, au introdus restricții parțiale sau coduri voluntare.

Este de la site înțeles că această măsură nu va rezolva de una singură problema obezității infantile, dar reprezintă un pas major către un mediu alimentar mai sănătos. Următorul pas ar trebui să fie monitorizarea aplicării legii și campanii de educație nutrițională adresate familiilor, pentru ca schimbarea să fie una reală și de durată.